2024年我国家电卖出超万亿元 以旧换新活动取得明显成效

　　在 2024 年，家电消费品以旧换新活动成果斐然。家电消费市场呈现出蓬勃发展的态势，企业生产热火朝天，产业转型加速推进，就连家电回收与拆解量也实现了双增长，旧物处理正逐步形成新的市场格局。展望未来，政策的持续推动将进一步延续这股换新热潮，助力家电行业稳步迈向高质量发展。

　　亮眼数据彰显政策成效

　　据国家统计局数据显示，2024 年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额高达 10307 亿元，成功突破万亿元大关，较上一年增长 12.3%，超越 2017 年的 9454 亿元峰值，创下历史新高。中国家用电器协会执行理事长姜风指出，这一成绩充分体现了消费品以旧换新政策的积极作用，不仅有效激活了当下的消费市场，从长远来看，还为家电行业的高质量发展注入了强大动力。

　　政策组合拳促进消费回暖

　　2024 年，以旧换新政策接连出台。3 月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，全面布局 “两新” 工作;7 月，国家发展改革委与财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，安排超长期特别国债，支持地方提升消费品以旧换新能力;8 月，商务部等 4 部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，明确补贴品种，优化补贴方式，为家电以旧换新提供了具体的操作指南。

　　这些政策的效应逐渐显现。在贵州贵阳，市民王芬趁着以旧换新活动，在小区附近的海尔专卖店购置了一台壁挂式空调。旧空调故障频发，新空调不仅具备自清洁功能，节能效果也更为出色。经过旧空调抵扣和活动补贴，原价 3299 元的空调，王芬最终仅花费 2399 元就收入囊中。

　　政策的实施不仅让消费者得到实惠，门店也受益匪浅。自以旧换新活动开展以来，海尔专卖店客流量显著增加，带动海尔旗下家电整体销量增长了 21%，其中空调、冰箱、热水器等产品的增幅尤为突出。线上销售同样表现亮眼，在电商客户端的 “国补” 专区，消费者可一键申领补贴资格。浙江杭州的消费者萧非表示，上午 10 点下单的智能手机，下午 5 点就送达手中，快递小哥上门完成信息核验，确保补贴资金精准到位，让他省下了几百元。

　　今年 1 月 20 日，抖音商城在 “国补” 8 类家电产品的基础上，将手机、平板电脑等数码产品纳入补贴范围，满足了消费者多元化的换新需求。活动上线后，平台上参与 “国补” 的手机销量环比增长了 3 倍。从具体品类来看，电视市场的变化最为明显。在以旧换新政策的推动下，电视市场迅速回暖，2024 年 10 月至 12 月连续 3 个月出货量实现正增长，12 月同比增长 9.7%。从 2024 年 9 月至 12 月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额月度增长分别为 20.5%、39.2%、22.2% 和 39.3%，连续 4 个月保持两位数增长。2024 年全年，以旧换新 8 类家电产品销售量超 6200 万台，直接拉动消费近 2700 亿元，有效激发了消费潜力。

　　政策传导推动产业升级

　　以旧换新政策的效应不仅体现在消费端，还逐渐向供给端传导，推动产业发展质量不断优化。从短期来看，生产热度持续高涨。

　　在山东青岛的海尔冰箱互联工厂，机械臂精准作业，完成钢板的裁切、冲孔、辊压、翻边等一系列工序，仅需 75 分钟，一台冰箱就能下线。工厂负责人介绍，自去年底投产以来，高端智能冰箱订单大幅增长，各条生产线正全力赶制订单。在广东珠海的格力高栏港空调智能工厂，生产全程自动化，机器人高效完成冷凝机安装、螺丝固定、成品检测等工作。格力相关负责人表示，去年下半年 “风不吹人” 系列空调销量同比增长 1.2 倍，带动高端产能持续攀升。

　　零售市场的良好表现也推动了生产的稳步发展。数据显示，2024 年，家用电器行业增加值增长 7.9%，家用冷柜、空调、洗衣机、电冰箱等产品产量增速较快，分别为 13.3%、9.7%、8.8%、8.3%。中国轻工业联合会会长张崇和表示，2024 年，家用电器行业营业收入对轻工业增长的贡献率为 22.7%，拉动轻工业营业收入增长 0.46 个百分点。

　　从长远来看，产业转型步伐加快。随着消费者对家电品质体验的要求不断提高，企业也在加速新功能研发和新产品上市。海尔电器相关负责人表示，以冰箱为例，消费者不仅要求保鲜，还对智能控温、杀菌净味等功能有了更高需求，这促使企业加快产品创新。目前，众多智能套系新品正在加紧研发，即将推向市场。格力电器也以以旧换新活动为契机，深入挖掘消费者需求，加速转型升级。新一代热泵洗护机实现 37 摄氏度体感柔烘不伤衣，新款空调搭载分布式送风技术。姜风表示，以旧换新政策针对不同家电品类提供不同能效补贴，促进了绿色智能消费，符合国家绿色转型趋势，既满足了人们对高品质生活的追求，又培育了行业新质生产力，推动了产业高质量发展。全国家电以旧换新资格校验系统数据显示，高能效等级和智能家电零售额均实现两位数增长，家电行业转型升级趋势明显。

　　废旧家电处理催生新市场

　　随着以旧换新政策的加速落地，家电消费市场持续升温，置换淘汰下来的废旧家电数量也急剧增加，旧物处理市场应运而生。2024 年，我国家电回收量和拆解量双双增长。商务部重点联系企业数据显示，废旧家电回收量同比增长 14.83%;供销合作总社家电拆解企业数据显示，规范拆解废家电数量同比增长 20%。

　　为了让废旧家电收得快、拆得好、再利用，不少家电企业积极完善回收体系，将换新与收旧有机结合。海尔通过终端销售门店开展以旧换新，将回收的废旧家电直接送往拆解厂进行规范处置，2024 年在全国范围内回收废旧家电 769 万台，同比增长 10%。格力以相关小程序为端口，为消费者提供送拆装一体服务，提高了废旧家电的循环利用效率。截至去年底，格力再生资源已累计处理各类废弃电器、电子产品超 6477 万台(套)。

　　业内人士表示，过去由于回收量不足，拆解规范化程度不高，废旧家电再生资源利用率较低。以旧换新政策促使生产企业、电商平台、回收企业高效协同，越来越多的企业不仅能够完成拆解工作，还能做到拆解精细，在一定程度上推动了回收利用行业的发展。目前，废旧家电家具等再生资源回收体系试点工作正在有序推进，已初步确定 32 个试点城市和 78 家试点企业。

　　政策延续，行业前景可期

　　今年 1 月，商务部等 4 部门发布《关于做好 2025 年家电以旧换新工作的通知》，明确将形成政策 “组合拳”，加大力度推动家电以旧换新。不少企业认为，考虑到我国家电消费已进入存量市场，更新需求正处于集中释放期，预计政策的持续发力将延续以旧换新激发的换新热潮，推动家电行业持续稳定向好发展。